Duru Toplu Tüketim; “gıda ve diğer ihtiyaç maddelerinin doğru zamanda doğru yerde bulunabilir kılan, hizmette ve kalitede sürekliliği sağlayan, başarı odaklı çalışan, "ilkeli, saygın, tercih edilen, sosyal, paylaşımcı, örnek, öncü ve aynı zamanda alçakgönüllü" bir satış ve dağıtım organizasyonudur.